Opportunity Cost Neglect｜機會成本忽略：選 A 的代價不只在付出去多少，還包括那筆資源因此不能成為的下一個最好選項

APS 研究指出，人常忽略 best forgone alternative 的價值；當實驗把 opportunity cost 明確提示出來，相較只讓它隱含存在，參與者的選擇與選後評價會更受到未選替代方案影響。

機會成本提示不必然使所有決策更好；替代方案品質、資源限制與目標都會改變它的重要性。