Advertising Helped Turn Diamonds into the Default Engagement Stone｜廣告把鑽石推成『求婚就應該有』的石頭

《國家地理》追溯二十世紀戴比爾斯與艾耶廣告公司的行銷策略，包括1948年的「鑽石恆久遠」標語。廣告刻意將鑽石與持久愛情、訂婚連結，塑造後來廣為接受的浪漫象徵。

鑽戒與訂婚的歷史早於該廣告，且不同社會的婚姻習俗差異很大；不能把現代鑽戒文化全歸因於單一行銷活動。